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2010运营商的3G新布局

发布时间:2020-02-11 04:49:18 阅读: 来源:滑升门厂家

自3G发牌至今,已将近一年的时间,经过一段时期的试水,2010将会成为中国3G产业发展的关键性一年。

3G网络的建设,3G应用的推广,无疑将成为明年3G产业的重头戏,而运营商,做为3G产业的急先锋,势必将3G的推广作为企业的首选战略目标,以图在3G时代来临之际占据有利地形,为实现由通信向网络的融合打下坚实的基础。

随着我国电信重组所带来的磨合期的结束,三大运营商都鼓足了劲,准备在3G领域大干一场,一方面是为了争奇阳光下的地盘,另一方面则是为了在占据3G制高点的赛跑中领先他人一步,因此,这一场双重意义的争取战,对运营商们来说犹为重要。

在3G已在世界各先进国家蓬勃开展之际,一面布局,一面竞争,将成为2010年3G中国的主旋律。

网络建设是基础

习惯于享受2G网络那无所不在的良好信号的用户们,在对于3G手机的使用,首先进行比较的,就是网络的信号是否畅通,是否足以与2G网络相比美,因此,建立起一个覆盖面广,容量大的3G网络,自然成为了运营商们的第一战略目标。

对于三大运营商来说,由于分别采用了不同的3G制式标准,使得三大运营商的网络建设各有特色,而围绕着不同的制式标准,又使得各运营商在策略上各不相同。

联通,主要是依靠了IPHONE手机作为先导,以终端带动网络的建设,由于手机终端,是用户体验的一个重要组成部分,而IPHONE手机作为3G智能手机的引领者,无疑将对用户产生莫大的号召力,不仅如此,仅凭IPHONE手机那如日中天的名气,就能为联通省下数目不菲的广告费用。

并且,联通的WCDMA标准,是世界上最为成熟,拥有最多支持者和用户的3G标准,因此,在3G的终端方面,无论是数量还是质量,都占有绝对的优势,因此,联通这种以终端带动网络建设的方案,不失为一个绝佳的方案。

电信,则是直奔主题,以网络作为先锋队,展开的是WIFI+3G的钳形攻势,通过网络促进终端与应用。

电信的CDMA,是技术含量最高的3G标准,出自于高通这位名家之手,由于CDMA可以实现软升级,实现从2.5G到3G的平滑过渡,因此,在网络建设方面占据的一定的优势,并且由于原固网宽带的积累,使得电信的带宽总量最为强大,因此,借助WIFI之力,可以吸引一部分用户由WIFI向3G的过渡。

移动,则是以应用带动网络的方法向3G突进,中国移动,拿到的虽然是最为不成熟的TD-CDMA标准,但中国移动却是一个朝气蓬勃、极富创新能力的年轻大腕,姆指经济的成功,虽然与中国人的喜好与习惯有关,但也离不开移动那强大的创新能力与执行力。

秉承着移动的创新能力,移动MM,OPHONE手机等富于创新的举动,堪称中国运营商之首。

应用,同样是构成了用户体验的三大要素之一,曲线救国,扬长避短,则为移动下的一步好棋。

市场推广

在网络建设之后,自然就是市场的推广,建设网络的目的,就是为市场服务,因此,如何进行市场推广,也就摆到了运营商的面前。

用户为什么要使用3G手机呢?用户使用3G手机,当然不是仅仅打打电话,如果只是为了打打电话的话,2G手机已经完全能够满足用户们的需求,因此,给论只有一个,3G手机的用户们,希望通过3G手机,能够享受到网络所带来的数据服务。

比如说,在室外等车的时候,能够看看新闻、玩玩游戏,在休闭的时候,还可以借助于3G手机通过网络进行购物,看看电视电影,在外出的时候,又希望他的3G手机具有向导功能,可以使其顺利地到达目的地,而在必要的时候,还能够通过手机上网处理一些紧急业务等等。

用户的需要,是构成市场的唯一要素,满足用户的需求,则是市场得以生存和发展的唯一条件。

因此,3G市场的推广,自然也毫不例外地围绕着“满足用户需求”这一主题展开。

首先,用户的需求,主要有3个方面,一个是良好的网络,另一个是优质的终端,还有就是丰富多彩、各式各样的服务。

对于具体的运营商来说,中国移动的重点将会放在应用与终端之上,提供更多更好的具体的应用,发挥的是移动的长处,一方面要以继续保持移动在应用方面的领先优势,同时还能够满足用户的切实需求。而TD终端,则是移动的短板,再强大的推广,在短板面前,也会显得苍白无力,因此,把短板补长,则是一个有效促进综合推广能力的方法。

因此,可以预见,移动将会加大对终端厂商的扶持力度,以增加短板的长度。

联通,则将以IPHONE作为宣传的主流,通过IPHONE改善他原来走低端路线的形象,但近十年来在人们心目中所形成的形象,却很难在一时之间得到改观,就像中国那怕收购了劳斯莱斯公司,并把它搬回中国设厂,也很难在短期内改变中国只是廉价品生产地的形象一样。

所以,今后的联通,在一段时期之内,还将以走低端路线为主,这将会出现一个奇特的景观,一面是大力宣扬联通的高档,另一面是大量地闷头吸纳低端客户,来保持联通在移动用户数量上的均势。

电信,则将会把重点放在集群用户之上,将会想方设法争取在校园争夺战中再次领先,并且通过战略合作与结盟,由此带来集群式的用户群众或潜在的用户集群,类似与微软MSN以及与银联在手机支付的合作将会不断地涌现在电信之中。由于历史原因,电信在固话时代所积累的集团用户资源,也将会成为电信在市场推广的重点,这种以线带面的战略,将会使得电信得以能够以后来者的身份,快速进入阵地,取得战略均势。

通道争夺战

而无一例外,三大运营商将发力于通过网络的进出端口的控制争夺战,这是一场没有硝烟的战争,但它的激烈程度不会亚于对于3G用户的直接争夺。

对应用软件下载店,手机操作系统的争夺战已经开始拉开大幕,接仲而来的,将会是手机浏览器、手机搜索与手机输入法的争夺的开始,由于手机浏览器与手机搜索技术难度太大,使得运营商通常采用合作的形式之外,自有的手机输入法,将很有可能出现在运营商的面前,而最有可能最先实现这一目的的,应该是中国移动。

以上5种,均具有平台级的战略地位,因此,都将成为任何有野心的运营商不会放过的战略要地。

布局,是为了在竞争中得到有利的势态,以达到事半功倍的效果,而竞争的结果,是用户能够享受到更为优质的服务,利润,来自于用户对服务的认可。

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