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光大银行发行考拉信盈联名卡信用卡创新成趋势

发布时间:2021-01-21 06:10:41 阅读: 来源:滑升门厂家

10月28日,光大银行宣布与考拉征信合作,推出“光大考拉信盈联名信用卡”。此次光大银行与考拉征信的合作将深入风控、征信、大数据等领域,而“光大考拉信盈联名信用卡”更是国内首款基于征信的、面向小微业主或经营者的个人主题信用卡。

此前,中信银行与京东金融,平安银行与壹钱包也合作推出了联名信用卡。银行与互联网金融平台渐成趋势,银行在信用卡、信用消费领域纷纷创新。

信用卡产品创新成趋势

融360分析师认为,近几年,传统信用卡业务不断受到各种挑战,包括各大银行在信用卡业务上一向竞争激烈,长期以来“跑马圈地”式的粗放发卡已很难带动信用卡业务的显著增长。据融360统计数据,今年上半年银行新增发卡量增长率罕见呈现普遍下降的局面。

除了发卡业务受挫外,银行信用卡活卡率不高也是限制信用卡业务收入增长的重要原因。根据银协发布的2014年度《中国信用卡产业发展蓝皮书》,过去一年,银行信用卡活卡率仅为58.7%,这意味着超四成的信用卡处于休眠状态。存量信用卡使用率低,使得信用卡收入贡献与发卡成本之间存在较大落差。

此外,近两年互联网信贷产品如京东白条、支付宝花呗以及各种互联网分期贷款、P2P等等,快速普及,其应用场景也在不断拓展,逐渐成为信用卡替代品,分散了部分市场需求,给传统信用卡业务形成一定的压力。

基于以上原因,银行不得不在信用卡产品开发及运营推广的方式上寻求创新。互联网信贷以及信用消费是当下热点,与信用卡业务也有重合之处,无论中信银行与京东金融、平安银行与壹钱包,还是此次光大银行与考拉征信的合作,从银行角度来说,都是搭载这一热点“顺风车”,一是起到企业宣传的作用;二是在此基础上,拓展传统信用卡业务的推广渠道,激活新的应用场景。

互联网联名卡需要更多亮点

互联网的深入渗透改变了消费者的生活方式,银行与互联网企业合推信用卡已然成为一种趋势。之前已有多家银行与淘宝、腾讯等互联网巨头合作推出淘宝联名卡,QQ联名卡等产品。近两年,互联网联名卡的品类逐渐增多,融360分析师认为,银行在于互联网企业合推信用卡时需要注意以下两点:

一是要迎合消费者需求,特别是针对互联网用户的行为特征与消费习惯,有针对性地设计产品;二是要考虑产品差异化,在不同银行与同一家互联网企业合推信用卡时,银行要规避产品同质化现象,在信用卡附加权益和优惠特色方面寻求亮点。

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