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金羊绒助优秀企业家实现品牌跨越发展种植

发布时间:2020-04-19 12:44:56 阅读: 来源:滑升门厂家

金羊绒助优秀企业家实现品牌跨越发展

摘要:进入2013年,羊绒产业消息不断,既有国际高端品牌标准的威胁涌入,也有中国本土品牌奋发图强——集体羊绒产品产业基地终于落建,中国羊绒品牌在历经多年探索歧路之后,似乎终觅一束曙光。

近年来,伴随着低碳环保、天然舒适等消费理念日渐深入人心,羊绒产品的设计研发及羊绒品牌在西方发达国家得到了前所未有的蓬勃发展。然而,由于经济发展体制的限制和人们消费理念的影响,长期以来羊绒产品的价值在我国被严重忽视,羊绒品牌虽然有少部分佼佼者取得了不错的成绩,但是大部分还依然在夹缝中残喘,茫然不知去向。

进入2013年,羊绒产业消息不断,既有国际高端品牌标准的威胁涌入,也有中国本土品牌奋发图强——集体羊绒产品产业基地终于落建,中国羊绒品牌在历经多年探索歧路之后,似乎终觅一束曙光。那么,中国羊绒品牌能否凭借这束曙光实现突破性发展?我们拭目以待。

从世界到中国,“金羊绒”助优秀企业家实现品牌跨越发展

“金羊绒”本身优良的纺织原材料属性使得很多国内外的优秀企业家都看到了其市场价值,并将自身企业品牌的产业发展触角拓展到金羊绒领域,不但企业赚得丰厚的利润回报,也使得品牌取得了长足的影响力和美誉度。

来自意大利温泉小镇trivero的sergio 和 pier luigi兄弟就是凭借金羊绒起家的典型代表。兄弟二人于1924年一手创立loro piana公司并逐渐发展成欧洲地区顶级羊毛采购商及制作商中的佼佼者,其羊毛服装品牌loro piana(诺悠翩雅)也因此获得了广泛的知名度和行业的高度认可。

loro piana专注于讲求品位和对质量有严格要求的顾客,为他们提供上等的羊绒与羊毛。正是秉承这一理念,loro piana很快就成为全球最大的克什米尔制造商及最大的羊毛采购商。过去数年,loro piana不仅垄断了世界上最纤细、最金贵的羊毛,还成功地举办了世界羊毛纪录挑战杯活动,使得品牌成为羊绒产品品牌中的翘楚。

从我国近年来的羊绒品牌实践来看,陕西榆林的“羊老大”可以说是比较杰出的代表。作为土生土长的榆林本地人,“羊老大”品牌的董事长王飞先生创立该品牌的初衷就是为了打造“百年品牌”,用他自己的话说,“现有的能源资源总有采完的一天,而羊毛资源却是可再生的。我们企业家赚了钱之后,就想着买房子置地,能不能想想怎么为榆林的子孙后代做点事情呢?”

正是在这种追求可持续发展目标的驱使下,“羊老大”品牌放眼未来,不局限于简单利用榆林周边地区丰富的羊、驼绒毛资源,而是投入巨资与西安工程大学展开产学研应用合作自主研发新型的羊绒面料、羊绒服装产品,不断扩大自身品牌的覆盖范围。与此同时,在拓展品牌整体覆盖范围之余,“羊老大”品牌率先在横山县中小企业创业园投资21.51亿多元,启动国内最大的“羊毛防寒服基地”建设,在横山县西南新区再建超大型羊毛绒服装产品专业集散市场“中国榆林羊毛服装城”项目。这些大型集群项目建设的完成将极大地提升“羊老大”品牌本身在行业内的美誉度。“羊老大”品牌的董事长王飞是本土企业家代表,其不断地探索精神代表了未来我国羊绒品牌发展的新希望。

无论是世界范围内,还是中国,“金羊绒”都为优秀企业家根据自身的管理理念来运作品牌、塑造品牌形象提供了天然的试验场,一大批优秀的羊绒品牌应运而生。这些成功的实践无疑对中国本土羊绒品牌整体上实现跨越发展具有相当大的启示作用。接下来我们一起回顾一下中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程。

中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程回顾

回顾中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程,我们会发现,虽然我国在羊绒出产的资源上占据地域优势,然而多年来羊绒产品的真正价值始终处于被严重低估的状态。早期受到整体经济发展环境的制约,虽然我国垄断着世界上主要的羊绒原材料,但是中国的羊绒生产及出口大部分是以最初级的原料输出或者低等级加工为主。

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